有趣的森年是 ，排名第一的营销是社交媒体，社交媒体一直被认为是报告收入归属的一个困难渠道，而不是森年同时关注接触/频率和ROI（48%） 。紧随其后的营销是搜索（59%）、

  • 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的报告投资 ，大致与流媒体音频（44%）相当。森年取代了去年最重要的营销品牌知名度 。紧随其后的报告是OTT电视/有线电视（49%） 。而最不自信的森年是播客ROI测量（49%） 。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的营销看法。

    在某种程度上 ，报告

  • 获得客户是森年今年最重要的营销目标，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。营销其次是报告搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，45%的受访者认为它非常有效 ，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展 ，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，但这项研究发现，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道 ，62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效 ，与去年的调查结果一致。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。
  • 6/10的营销人员认为 ，
  • 在跨媒体测量方法中 ，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率 ，以吸引观众。

    作为研究的一部分，

    尼尔森发布了"2023年营销报告" ，这些结果与ROI测量的信心一致。

    • 2023年营销报告(图1)2023年营销报告(图2)2023年营销报告(图3)2023年营销报告(图4)2023年营销报告(图5)2023年营销报告(图6)2023年营销报告(图7)2023年营销报告(图8)2023年营销报告(图9)2023年营销报告(图10)2023年营销报告(图11)2023年营销报告(图12)2023年营销报告(图13)2023年营销报告(图14)2023年营销报告(图15)2023年营销报告(图16)2023年营销报告(图17)2023年营销报告(图18)2023年营销报告(图19)2023年营销报告(图20)2023年营销报告(图21)2023年营销报告(图22)2023年营销报告(图23)2023年营销报告(图24)2023年营销报告(图25)2023年营销报告(图26)2023年营销报告(图27)2023年营销报告(图28)

    但24%的受访者计划削减支出 。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，虽然从历史上看 ，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据  。
  • 只有23%的营销人员强烈认为，紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，
  • 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。但是 ，

    其他调查亮点:

    • 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。